中国网财经12月16日讯 正题之前，中国网财经记者先和您聊聊手机的话题。前不久中国网财经记者的手机屏保摔碎了，朋友取笑记者:是不是抢红包墙急眼把屏戳碎了?言归正传，红包让大家每天都能感受到过年般温暖的感觉，而这也成为公募基金年末营销的新“技能”。
移动互联网全面而彻底地改变了人们的生活方式，也改变了公募基金行业的生态，公募基金的营销方式早已不再局限于所谓的“渠道”，公众号、APP、官方网站成为公募基金直接向投资者自我展示的一扇“窗口”，而窗外正下着“红包雨”。
基金公众号“红包雨”下不停
因工作关系，中国网财经记者关注多家基金公司的公众号，手机上也有多个公募基金公司的APP，临近年底，公募基金为拼规模已不遗余力，公众号里也随之飘起“红包雨”，详情请看下图。
中国网财经记者只选取了其中四家公司的公众号飞来的“红包雨”，发红包的缘由也各不相同。有基金公司在“庆生”、有基金公司APP升级吸引用户、还有一言不合就发红包的基金公司，但无论何种原因，最终目的吸引投资者眼球，而且明显效果不错。
据中国网财经记者统计，富国基金、诺安基金的“红包帖”的阅读量超过4万次，银华基金“红包帖”的阅读量超过3万次，其他几家基金公司类似“红包雨”帖子的浏览量同样在1-3万次之间，点赞次数多在5千次至1万次之间。
此外，在如今这个“段子手”横行的年代，插科打诨、调侃基金公司小编者也不在少数，留言区也热闹非凡，基金公司公众号成为与投资者最直接的直接交流平台(当然，不和谐的声音已经被“和谐”掉了)。
另外，中国网财经记者抢到了几百MB的数据流量，手机话费和现金红包没抢到。
基金持续营销方式多样化
数年之前，基金营销渠道的匮乏，银行、券商几乎是公募基金仅有的销售渠道，能否被推荐还要看其“脸色”，基金公司对持续营销的热情并不高，但随着移动互联网深入生活的每个角落，基金持续营销方式也随之多样化。
分红无疑是最“简单粗暴”的营销方式，同花顺iFinD数据显示，截至12月14日，今年来775只基金分红1397次，累计分红总额1219.04亿元，而去年全年基金分红808.04亿元，增幅50.86%。
除分红外，基金公司的主要营销方式已然转向了移动端，场景化理财成为公募基金最热衷的营销方式，并且上线了APP产品，专门针对情侣、子女、父母等不同群体设置不同的投资组合，理财趣味化成为各大基金公司营销的新方向。
据中国网财经记者统计，多数基金公司均已上线旗下基金产品的理财APP，在APP平台上部分基金已实现零费率申购，并且多数旗下基金产品多数都有优惠措施，最低申购费从1折到4折不等，此外，理财平台的基金申购费率也都有一定的折扣，除了货币基金不需要申购费，其他基金买入费率4折起等。
不过，各大基金公司的官方网站费率最低，中国网财经记者浏览各大基金公司官方网站时发现，仅有少数基金公司最低申购费率为4折，多数基金公司已将最低申购费率下调至1折。此外，多数基金公司已将基金份额细分，C类份额持有30个交易日之后赎回费率为0，投资者申购之前应细心分辨。
公众号正成为基金投资者教育的最前线
前不久，中国网财经记者的夫人问记者:咱们要不要买点沪港深主题基金?听说沪港深基金扩大了投资范围，能抚平基金振幅。中国网财经记者瞬间石化，典型的“西二旗女”并且从来信奉银行定存的她竟然知道沪港深主题基金，而且还可以蹦出“振幅”俩字，最可怕的是，中国网财经记者甚至对此都不甚明了。
询问之后，中国网财经记者才得知她关注了两家基金公司的公众号，大多数基金公司的公众号几乎每天都会更新(当然每天发红包是不可能的)，帖子内容五花八门，但无不与市场热点息息相关，长期关注一个基金公司的公众号，理财小白也会成为半个“专家”。
中国网财经记者与某基金公司高管交流时，他说公司负责运营公众号的员工全部都是“90后”，他们写出的稿子生动、灵活，更具可读性，基金公众号应该让投资者能够轻松地阅读，这样才能留住投资者，并且他反对公众号频繁推送公司的新产品。
移动互联网正在深入所有人的生活，并且随着直播这一新传播形式的推广，还有不少基金公司以直播的形式推广旗下的新产品，基金的营销方式会更加多样化。
